對于希望走向全球的公司來說，了解每個國家的在線文化至關重要。 如果您計劃到俄羅斯市場掘金，您務必要牢記下面這幾點與您的未來受眾有關的情況。
俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶是誰？
作
為歐洲第一、世界第六的在線市場，俄羅斯在線市場對商家的吸引力空前強烈。 俄羅斯的月互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)約為 7,440 萬（占總?cè)丝诘?50%
以上），其中 75% 的用戶每天都會上網(wǎng)。 在包括莫斯科和圣彼得堡在內(nèi)的俄羅斯主要城市中，將近 ? 的居民可以上網(wǎng)，60% 的年滿 12
歲的人口是經(jīng)常上網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
盡
管俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長速度近年來有所放緩，但互聯(lián)網(wǎng)受眾預計還會持續(xù)穩(wěn)步增長。 重要的是，85% 以上的新用戶來自俄羅斯重要城市之外的地區(qū)。
因此，盡管農(nóng)村地區(qū)的增度也放緩了，但新用戶人數(shù)的增速卻遠高于重要城市。
然而令人意想不到的是，在俄羅斯較為偏遠的地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)很快就會達到俄羅斯全國平均水平。
俄羅斯用戶怎樣上網(wǎng)？
絕
大多數(shù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶仍然使用臺式設備。 不過，由于有著 3,000 萬的智能手機用戶，移動互聯(lián)網(wǎng)市場正迅猛增長。 2012
年，移動互聯(lián)網(wǎng)受眾增加了 35%，相比之下，互聯(lián)網(wǎng)整體受眾同期只增加了 12%。 在俄羅斯最大的城市，25% 以上的人口用移動設備上網(wǎng)。
智能手機在該市場占據(jù)了 49% 的份額；平板電腦用戶的增多使平板電腦占據(jù)了 16% 的市場份額，比去年上升了 10 個百分點。 手機占據(jù)了其余
34% 的份額，盡管份額比去年下降了三分之一。
他們訪問什么？
俄
羅斯人上網(wǎng)是出于許多與社交和工作有關的原因。 上網(wǎng)時，51% 的時間花在與學習或工作有關的活動上。 用戶查收電子郵件的時間占
45%，聽音樂、看電影、看書的時間占 39%。 互聯(lián)網(wǎng)還被廣泛用于社交。 在社交媒體網(wǎng)站上花費的時間方面，俄羅斯目前名列世界第一。
由
于涌現(xiàn)出大量新互聯(lián)網(wǎng)用戶，俄羅斯在線視頻市場發(fā)展迅猛，這是因為個人用戶經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng)觀看和上傳視頻。 大約 2,400
萬俄羅斯人每個月都會在線看視頻，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的三分之一。 據(jù)估計，至 2014 年底，在線視頻的市場價值很可能會達到 8,870 億美元；到
2018 年底，這個數(shù)字很可能會上升到 2.905 億美元。
俄
羅斯在線購物預計會保持快速增長，其年增長率穩(wěn)定在 15%-20%。 據(jù)報道，2013 年的俄羅斯電子商務價值驚人，達到了 175 億美元。
盡管絕大多數(shù)俄羅斯人使用互聯(lián)網(wǎng)來研究產(chǎn)品，但在線購物的數(shù)量正在增長。 2013 年，在線購物的年平均消費金額為 670 美元；估計到 2016
年，該金額將增長到 758 美元。
隨著俄羅斯在線市場擴展為世界最大的在線市場之一，用戶人口特征、互聯(lián)網(wǎng)訪問性以及流行的在線行為都發(fā)生了變化。 分析俄羅斯市場是一件很有意思的事情，因為它不同于其他歐洲和西方國家。 另外，對于希望進入俄羅斯在線市場的公司來說，了解這些差異十分重要。
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